Choisir la bonne plate-forme de recherche et de contenu vous aide à obtenir des informations précieuses et à rester au fait des changements du marché, des algorithmes et des concurrents. Peut-être avez-vous déjà étudié les outils ou en utilisez-vous déjà. Avec autant d'options disponibles sur le marché et de nouveaux outils disponibles en permanence, de nombreux facteurs doivent être pris en compte pour faire le meilleur choix. Voyons ce que la plupart des outils de référencement tels que Novaseo offrent et pourquoi cela compte pour vous.
Suivi des classements
Le suivi du classement des mots-clés fournit souvent le premier signe de changements ayant un impact sur votre site, votre trafic et vos conversions. Que vous assistiez à une baisse drastique, une ascension fulgurante ou une montée régulière, vous pouvez divulguer des détails sur les performances de votre contenu et les opportunités d'amélioration. Les outils de suivi des classements peuvent fournir des mises à jour quotidiennes, hebdomadaires ou mensuelles sur les performances SERP de votre contenu. Il est recommandé de faire le suivi quotidien du classement, ou au moins trois fois par semaine, quel que soit le volume que vous suivez. Le suivi quotidien du classement vous donne 30 points de données par mois au lieu de quatre ou un seul. Les autres choses qui sont vraiment intéressantes avec le suivi quotidien des classements :- Il vous alerte rapidement de l'impact des changements d'algorithme ou des tests
- Vous pouvez voir si une augmentation ou une diminution du classement est le résultat d'un test à court terme et revenir à la "normale" en un jour ou deux ; au lieu d'attendre une autre semaine ou un autre mois pour une mise à jour
- Vous pouvez suivre le classement du contenu des concurrents quotidiennement, en voyant comment leur contenu nouvellement créé et les optimisations ont changé votre position et votre trafic
- Vous pouvez suivre les progrès des optimisations sur le trafic et les conversions de votre contenu plus efficacement. Lorsque vous choisissez un outil, assurez-vous non seulement de prendre en compte la fréquence à laquelle ils suivent les SERP, mais également s'ils suivent vos concurrents. Vous voulez également vous assurer que vous obtenez le plus grand nombre de moteurs de recherche et d'outils de suivis pour votre budget. Voyons cela plus en détail... Pour en savoir davantage sur les outils de référencement tels que NovaSEO, vous pouvez vous tourner vers le site top-referencement.net et lire Novaseo avis.
Moteurs, dispositifs et lieux de recherche
Vous suivez des mots-clés, mais sur quels moteurs de recherche ? Combien de dispositifs ? Dans des endroits spécifiques ? Si vous êtes à la recherche d'un outil, ou si vous en utilisez déjà plusieurs, en avez-vous réellement pour votre argent ? Les spécifications des moteurs de recherche pour les entreprises opérant localement visent souvent spécifiquement Google, mais les grandes entreprises et le commerce électronique peuvent avoir besoin de plus. Ces organisations peuvent avoir besoin de Google et de diverses instances locales de Google, telles que Google France. Il est également souvent nécessaire de suivre des moteurs de recherche entièrement différents, tels que Baidu, Sogou, Qihoo 360, Yandex, Daum ou Naver. Une autre considération est une approche plus hyper-locale. Par exemple, vous pouvez cibler la région parisienne différemment de celle de Lyon et avoir besoin de comprendre comment les deux endroits ont besoin d'un contenu spécifique. Vous pouvez également cibler la région parisienne et vouloir voir comment l'Essonne, le Val d'Oise et le Val-de-Marne se comportent en tant que banlieue de la grande zone métropolitaine. N'oubliez pas non plus la surveillance au niveau des appareils. Pour chaque moteur de recherche et chaque lieu, vous devriez pouvoir segmenter les performances des téléphones portables, des ordinateurs de bureau et des tablettes. Certains outils vous permettront de cibler les appareils iPhone, iPad et Android pour comprendre le comportement des consommateurs à un niveau plus granulaire.Nouveaux types de moteurs de recherche : Amazon, YouTube et Pinterest
Les moteurs de recherche ne sont plus seulement des moteurs de recherche... À mesure que les médias sociaux et les plateformes de commerce électronique se développent pour créer leur propre matrice de pertinence, ils deviennent leurs propres moteurs de recherche. L'algorithme A9 d'Amazon classe la pertinence des produits des vendeurs différemment de Google, bien qu'il existe un tissu conjonctif entre eux. Il y a également des enseignements précieux à tirer de la mise en œuvre d'une stratégie d'optimisation croisée pour Amazon et Google. YouTube et Pinterest s'efforcent également de présenter des contenus basés sur l'historique de recherche des individus, leurs goûts et leurs stratégies de partage. Ils proposent des images et des vidéos qui correspondent aux centres d'intérêt et orientent les consommateurs vers de nouveaux produits et de nouvelles idées. Si vous êtes présent sur Amazon, YouTube ou Pinterest, assurez-vous que la performance de votre contenu fait partie de votre stratégie marketing. Vous obtiendrez un avantage concurrentiel considérable en comprenant comment chacune de ces plateformes positionne votre contenu différemment ; et ce que vous pouvez faire pour apparaître au sommet.Groupes de mots-clés et segments
Pouvoir organiser vos mots-clés en groupes est également une fonction très utile. La création de segments pour vos mots-clés (et leur contenu) vous permet de créer des vues détaillées des différents aspects de votre marketing, des publics cibles, etc. Vous pouvez également combiner des segments pour comprendre l'impact de choses comme les stratégies de messagerie sur les lignes de produits, les nouvelles campagnes sur les lieux, et plus encore. Selon la nature de votre site, vous pouvez regrouper des mots-clés par :- Produits
- Caractéristiques
- Solutions
- Avantages
- Publics
- Personnes
- Localités
- Campagnes
- Messages
- Marques
- Type de contenu
- Autres moyens pertinents pour votre entreprise Il est également important que les groupes que vous créez soient persistants tout au long de la plate-forme.
Vous devriez pouvoir filtrer vos données par ces segments de nombreuses façons et utiliser les segments dans vos rapports. Une fois que vos mots-clés sont groupés, vous pouvez vous concentrer sur des domaines clés ou établir des priorités de travail. Cela permet non seulement de gagner énormément de temps, mais peut également contribuer à révéler des informations.
